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網站優化設計

 

網站優化設計并非只是搜索引擎優化,搜索引擎優化只是網站優化設計中的一部分,不過這部分內容對于網站推廣的影響非常明顯和直接,因此更容易引起重視。在有關網站設計的對網站推廣優化的內容中,這里并沒有特別強調搜索引擎優化的作用,因為真正的網站設計優化不僅僅是搜索引擎優化,應堅持用戶導向而不是搜索引擎導向。

 

一、網站優化設計的含義

網站優化的基本思想是,通過對網站功能、結構、布局、內容等關鍵要素的合理設計,使得網站的功能和表現形式達到最優效果,可以充分表現出網站的網絡營銷功能,即:用戶可以方便的瀏覽網站的信息、使用網站的服務;對于搜索引擎則可以順利抓取網站的基本信息,當用戶通過搜索引擎檢索時,可以出現在理想的位置,使得用戶能夠發現有關信息并引起興趣;對于網站維護人員則可以方便地對網站進行管理維護、有助于各種網絡營銷方法的應用。只有經過優化設計的企業網站才能夠真正具有網絡營銷導向,才能與網絡營銷策略相一致。

網站優化包括三個層面的含義:對用戶的優化、對網絡環境(搜索引擎)的優化以及對網站維護的優化。

網站設計對用戶優化的含義是:以用戶需求為導向、設計方便的網站導航,網頁下載速度盡可能快,網頁布局合理并且適合保存、打印、轉發,網站信息豐富、有效、有助于用戶產生信任。

網站設計對網絡環境優化的意義是:適合搜索引擎檢索(搜索引擎優化),便于積累網絡營銷網站資源(如互換鏈接、互換廣告等)。

網站設計對網站維護優化的含義是:網站便于日常信息更新、維護、改版升級、便于獲得和管理注冊用戶資源等;充分體現網站的網絡營銷功能,使得各種網絡營銷方法可以發揮最大效果。

 

二、網站優化設計的意義

1
、從用戶的角度來說,經過<網站優化設計,用戶可以方便地瀏覽網站的信息、使用網站的服務;

2
、從基于搜索引擎的推廣網站的角度來說,優化設計的網站使得搜索引擎可以順利抓取網站的基本信息,當用戶通過搜索引擎檢索時,企業期望的網站摘要信息可以出現在理想的位置,使得用戶能夠發現有關信息并引起興趣,從而點擊搜索結果并達到網站獲取進一步的信息的服務,直至成為真正的顧客;

3
、從網站運營維護的角度來說,網站運營人員則可以對網站方便地進行管理維護,有利于各種網絡營銷方法的應用,并且可以積累有價值的網絡營銷資源,因為只有經過網站優化設計的企業網站才能真正具有網絡營銷導向,才能與網絡營銷策略相一致。

三、網站優化設計的原則

在理解和應用網站優化設計的思想時,應該掌握兩個基本原則:堅持用戶導向而不是搜索引擎導向;網站基本要素的優化是網站優化的基礎。

 

1.網站優化不僅僅是搜索引擎優化,應堅持用戶導向

值得指出的是,近幾年來隨著搜索引擎的快速發展和廣泛應用,搜索引擎優化開始逐步深入到企業網絡營銷人員的觀念中。網絡營銷領域充斥著各種關于傳統搜索引擎登錄和優化方面內容方法,如做好搜索引擎營銷就要設置好網站的Meta、做好關鍵字在網頁中的布局、網頁靜態化等,片面夸大搜索引擎技術優化甚至神化技術優化,以至于多數網絡營銷人員在實施網站搜索引擎優化的過程中盲目的追求網站的技術因素、單方面迎合搜索引擎而忽略了客戶感受,最終失去營銷型網站的本質。

要更正這種錯誤的觀點,就要正確的看待搜索引擎的服務原則。作為優秀的搜索引擎,如果它要為客戶提供優質的信息服務,它必然要盡量收錄、優先排名對用戶價值最大化的信息。因此從發展的角度看,短期內單方面迎合搜索引擎技術而忽略客戶感受的網站最終難逃被搜索引擎淘汰的命運,而只有真正能滿足客戶需要的信息才最終是搜索引擎搜索的終極目標。

另外,即便從短期看,如果網站因迎合搜索引擎胃口而排名靠前,但并不為客戶所認可,那么這種優化行為也是無效的。

因此在網站優化中應堅持以用戶為導向的原則,因為網站的內容和服務是否有價值最終是由用戶來判斷的,而且網站推廣也并非完全依賴搜索引擎,還需要綜合考慮各種相關因素。因此網站優化設計中三個層面不能顧此失彼,應事先全面優化,尤其是對用戶的優化應放在首位。

 

2.網站優化的基礎是網站的基本內容、功能和服務

企業網站最終要面向的是客戶,而客戶對網站的評價則主要源于括網站結構、內容和網站服務的質量,尤其是網站結構和網站內容優化最為重要。因此偏離這些基礎去進行網站優化,無疑是本末倒置。所以,多數網站優化專家的觀點是:所有網站的優化活動都是圍繞客

 

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